Простая арифметика с одной поправкой, которую все пропускают: из пяти нанятых через месяц останется двое-трое. Считаю, сколько людей держать в команде под нужный объём и когда добавлять не креаторов, а аккаунты.
Сколько нужно креаторов - вопрос, который упирается в одну цифру: сколько роликов реально снимает один человек за месяц. Ошибаются все в одном месте: считают по максимуму и забывают про текучку.
Меня зовут Анастасия Майер, я архитектор контент-заводов, собрала 20 систем в 10 нишах. Цифры ниже - усреднённые по этим проектам.
Считаем по порядку: объём с одного человека, поправку на текучку, сколько людей звать на отбор и когда вместо креаторов нужны новые аккаунты.
Коротко: рабочая норма - 10-30 роликов в месяц с человека. План считается по нижней границе.
Разброс большой, и он не про лень. Кто-то стабильно выдаёт 30 роликов, кто-то 20, а у кого-то вышло 10: заболел, сломался телефон. Такие форс-мажоры закладывают заранее.
Отсюда арифметика на 100 роликов в месяц:
Мой ориентир для большинства ниш - 5 работающих креаторов на 100 роликов в месяц. Слово «работающих» тут ключевое.
Не грузите людей 60-100 сложными роликами. Месяц человек вытянет, а на второй уйдёт, и вы вернётесь к найму с нуля. Дешевле держать пятерых по 20 роликов, чем двоих по 50.
Коротко: через месяц из пяти нанятых остаётся двое-трое. Это не провал найма, это норма.
Как это выглядит по месяцам:
Первые три месяца завод не «работает по накатанной» - он тестирует гипотезы: боль, аудиторию, сценарии. Ждать в этот период стабильных 100 роликов не стоит. Как выглядит сборка по неделям - в статье как собрать контент-завод самому.
Практический вывод: дата следующего набора стоит в календаре с первого дня - заранее, каждый месяц, а не «когда отвалятся».
Коротко: чтобы получить пятерых, на тест зовут около ста.
Конверсия в хорошего креатора - 4-5%, и она держится во всех нишах: 100 откликнувшихся дают 100 тестовых роликов, в шорт-лист проходят 5-10 человек, на условия соглашаются около пяти, до конца месяца доживают двое-трое.
Нужны двое - зовите 50. Нужны пятеро - зовите 100. Девять каналов, где эти люди находятся, и текст объявления - в статье где найти UGC-креаторов.
Здесь же бюджет, который считают до старта. Сто тестовых роликов по бартеру на товаре за 5 000 ₽ - полмиллиона товаром, на дешёвом товаре плюс 300-500 ₽ за ролик. И фикс работающим: 5 человек по 20 роликов при ставке 1 000 ₽ - 100 000 ₽ в месяц. Расклад по ставкам и премиям - в статье сколько зарабатывают UGC-креаторы, свести с выручкой - в калькуляторе окупаемости.
Коротко: нужен рост заказов - сначала размножьте то, что работает, и только потом нанимайте людей.
Через три месяца видно, какие связки дают заказы: боль, аудитория, сценарный план, человек в кадре. Дальше два пути роста.
Добавить аккаунты. Ролики работающего креатора уникализируются и выкладываются в новых аккаунтах сетки. Съёмок больше не становится, а публикаций и охватов - да. Самый дешёвый рост, и начинать надо с него.
Добавить креаторов. Берёте второго и третьего человека на ту же боль и аудиторию: две девушки одного типажа снимают один сценарный план каждая на свой лад. Так масштабируется связка, которая уже продаёт.
Чего делать не надо - требовать вирусные ролики и штрафовать за их отсутствие. Завод это поток, а не ролик на миллиард просмотров.
Маркер замены: два месяца по 500 просмотров и ноль заказов - менять надо связку целиком, боль и сценарный план вместе с человеком. Как отличить слабого креатора от слабой гипотезы - в статье как проверить блогера перед рекламой.
Через полгода связки выдыхаются, и цикл запускается заново. Волшебной таблетки нет, есть система - она разложена по шагам в курсе «Контент-завод с нуля», где пять уроков только про креаторов.
Я, Анастасия Майер, собираю такие команды клиентам под ключ, а посчитать объём и бюджет под ваш продукт можно за час на личной консультации. Свежие цифры - в Telegram-канале, разборы - в клубе Майер.
1000+ инструкций по контент-заводам, вайбкодингу и автоматизации внешнего трафика, разбор проекта участника каждую неделю.
Вступить в клуб26 видеоуроков с ответами на вопросы, которые задают на каждой первой консультации.
Что внутри курсаЧас 1-на-1: где теряются охваты и деньги, что автоматизировать и с чего начать.
